La popularité croissante des soins de la peau et des cheveux des hommes est une excellente occasion pour les marques d’accroître leur part de marché et d’étendre leurs gammes de produits de soins personnels.
Les différences entre la peau masculine et la peau féminine
Alors, avec un marché en si forte croissance, comment créer des formules que les hommes vont adorer ? Nous devons tout d’abord comprendre certaines des principales différences entre la peau des hommes et celle des femmes. Vous ne pouvez pas formuler leurs produits de la même manière que nous formulons les soins pour la peau des femmes.
Différences hormonales
Tout d’abord, les différences hormonales font que les hommes produisent beaucoup plus de sébum que les femmes. Elles ont besoin de l’éliminer par lavage. Cela peut également affecter leurs cheveux. Les produits doivent donc être moussants ; ils doivent être nettoyants. Mais n’oubliez pas qu’il a généralement des cheveux plus courts que les femmes de toute façon, il faut donc équilibrer la quantité de nettoyage en profondeur pour éliminer l’excès de sébum, mais sur une quantité de cheveux beaucoup plus faible.
Pour la peau, cela signifie que les hommes ont tendance à avoir des problèmes de sébum et d’acné lorsqu’ils sont jeunes, mais qu’en vieillissant, ils ne développent pas de rides comme les femmes. En fait, lorsqu’une femme caucasienne a environ 35 ans, elle recherche déjà des soins anti-âges. Un homme doit avoir au moins 55 ans, voire plus, avant de commencer à s’intéresser aux rides et aux soins anti-âges. Le message ne fonctionnera donc pas. Car c’est un comme les cheveux qui chute à cet âge, ils ont besoin de soins comme le gel cheveux wax pour garder la qualité.
Collagène et souplesse
En revanche, une autre différence essentielle entre la peau des hommes et celle des femmes est que leur peau est beaucoup plus souple que la nôtre tout au long de leur vie, et qu’elle contient également beaucoup plus de collagène. Le contenu en collagène diminue également progressivement avec l’âge, contrairement aux femmes, où les hormones peuvent rendre le déclin assez brutal une fois la ménopause atteinte. Il va donc rechercher la souplesse dans son produit plutôt que l’anti-âge. Il sera également attiré par les allégations qui aident à restaurer la souplesse, l’énergie et la vitalité de sa peau, car il associera une partie de cette perte de souplesse à son âge, lorsque ses niveaux d’énergie commencent également à diminuer. C’est donc le type de message qui séduira ce consommateur.
Comment formuler des produits pour les hommes
En ce qui concerne le contenu des produits, rappelez-vous que sa peau contient déjà plus de sébum que celle d’une femme, ce qui signifie qu’elle est moins sujette à la perte d’eau transépidermique, et qu’il ne veut absolument pas d’un produit gras. Tout produit nettoyant doit donc être moussant pour garantir une action efficace. Et comme il aime que sa routine de soins de la peau reste simple, il voudra probablement un produit qui nettoie et exfolie en même temps. Et si c’est le cas, il doit s’agir d’un exfoliant qui peut être utilisé quotidiennement ou régulièrement.
En ce qui concerne ses crèmes et lotions, il ne voudra qu’un seul produit hydratant. Tout au plus, il pourra utiliser un sérum après-rasage auquel il aura ajouté des extraits de plantes et des actifs pour renforcer l’argumentaire marketing, mais il cherchera un produit hydratant, de préférence avec un FPS, là encore un produit à double fonction, et il voudra que ce soit un gel-crème plutôt qu’une crème épaisse traditionnelle. Ce produit doit être formulé avec un apport relativement faible de lipides, et ces lipides doivent être des esters ou des silicones légers pour la peau. Vous devriez augmenter la quantité d’humectants que vous utilisez dans les soins pour hommes, car ils fournissent une hydratation non grasse, et ils vont également lui donner cette souplesse qu’il aime voir dans sa peau. Tous les actifs que vous choisissez doivent transmettre un message d’énergie et de vitalité, car c’est ce qu’il cherche à retrouver dans son teint.
