« À l’ère des phénomènes viraux, comment créer une vidéo montée du point de vue de la forme et du contenu ? Découvrons-le ensemble.
Chaque jour, nous sommes bombardés par des milliers de vidéos qui apparaissent sur les pages d’accueil de nos réseaux sociaux préférés. Youtube compte à lui seul plus d’un milliard d’heures de visionnage par jour. Vous avez raison : par jour ! Il était une fois la distribution de contenu audiovisuel qui était lente, difficile, coûteuse et réservée à quelques-uns. Aujourd’hui, d’un simple clic, chacun peut accéder à une forme simple et rapide de distribution – ou plutôt de « partage » – et toucher un grand nombre de personnes à un coût totalement gratuit. »
Mais à l’ère des phénomènes viraux, quel est l’intérêt de créer une vidéo éditée du point de vue de la forme et du contenu ? Tout d’abord, elle sert à se distinguer de la multitude de vidéos qui sont mises en ligne sur les réseaux sociaux et les plateformes de partage de vidéos, peuplées de manière chaotique de films non réfléchis et souvent réalisés de manière brutale. Il n’est pas vrai qu’une vidéo virale doit nécessairement être démentielle – ne vous inquiétez pas, vous n’aurez pas à faire des danses embarrassantes, à vous mettre dans des situations surréalistes ou à vous ridiculiser devant une caméra vidéo en général – une vidéo montée dans la dualité forme-contenu est souvent appréciée par le public du net, précisément parce qu’elle est d’un niveau de qualité supérieur aux normes vidéo mentionnées ci-dessus.
Dans cet article, je veux vous apprendre les 2 règles à suivre chaque fois que vous envisagez de créer et de publier une vidéo sur le net, et que vous soyez une entreprise ou un particulier, un professionnel ou un amateur, peu importe.
Bien sûr, avec ces conseils, vous ne deviendrez pas un réalisateur de premier plan (eh non, pas de concurrence à Steven Spielberg, Paolo Sorrentino, Christopher Nolan et la belle société), mais vous apprendrez les règles de base pour créer une vidéo efficace et adaptée à vos besoins.
Êtes-vous prêt à découvrir les 2 secrets qui se cachent derrière la création de la vidéo parfaite ? Laissez-moi vous montrer comment faire.
1 – Récit vidéo
« On n’est pas vraiment foutu tant qu’on a une bonne histoire et quelqu’un à qui la raconter. »
Avant de mettre en route la machine de la créativité, vous devez vous concentrer sur ce que vous voulez dire et communiquer. Allez-vous créer un contenu pour promouvoir votre produit ? Vous souhaitez modifier un jour férié ou une fête et le partager avec vos amis sur vos profils sociaux ? Allez-vous tourner un vlog (blog vidéo) peut-être pour commencer une carrière de youtuber, de star de facebook, de blogueur de mode, d’influenceur ?
Quel que soit votre domaine d’intérêt, la clé du succès réside dans l’histoire. En effet, la pratique mythopédique a toujours été ancrée dans l’homme, qui a un besoin incessant de bonnes histoires, et qu’il s’agisse d’histoires orales, de vidéos, de films, de pièces de théâtre, de chansons, de romans, de bandes dessinées ou de jeux vidéo, peu importe. Attention toutefois, cela ne signifie pas que notre stratégie narrative doit nécessairement inclure l’invention d’un récit fantastique, il est également important de mettre en jeu ses propres compétences de conteur pour rendre notre opération de narration incroyablement fascinante.
Identifiez les points clés de votre projet et dites-le clairement, avec des mots simples et sans trop de filtres.
2 – Objectif
Je sais, vous avez une grande histoire en main et vous mourez d’envie de la raconter à votre public. Vous n’en pouvez plus, vous devez commencer à tourner votre vidéo maintenant et la télécharger sur le net pour faire des centaines, des milliers, des millions de clics. Arrêtez !
Vous oubliez de poser une série de questions. Qui devrait être intéressé par votre vidéo ? Quel est votre public ? Quelle est sa taille ? Quels sont les goûts des personnes que vous voulez atteindre ? Quel âge ont-ils ? Où vivent-ils ? Pourquoi devraient-ils être intéressés par ce que vous voulez leur montrer ? En bref, nous pourrions continuer pendant des heures avec ces questions, mais simplifions en les inscrivant dans un seul domaine : l’objectif.
Je vais vous dire une chose désagréable : il y aura des spectateurs qui n’aimeront pas votre vidéo. Il est pratiquement impossible d’obtenir l’accord de personnes d’âges et de goûts différents. Ce que vous devez faire en premier lieu, c’est comprendre à qui vous vous adressez et par conséquent façonner vos idées et les adapter en fonction des caractéristiques anthropologiques, culturelles, identitaires, économiques et sociales de votre public cible. Ensuite, essayez de prendre un papier et un crayon, dressez une liste des questions que vous vous posez (vous pouvez vous inspirer de celles qui précèdent) et essayez de vous donner des réponses. C’est une étape fondamentale pour faire une analyse précise de votre public cible.
