Améliorer son positionnement dans Google est une solution privilégiée pour gagner de nombreux visiteurs. Si votre site se trouve dans les résultats proposés, cela signifie qu’il est indexé dans ce moteur de recherche incontournable, et c’est déjà un bon signe. Que vous soyez en première page ou encore loin, votre positionnement vous incitera à faire une analyse des points à améliorer pour l’optimiser. Lorsqu’on parle d’optimisation, on se réfère à la visibilité SEO. Et cette amélioration ne peut se passer du référencement SEO.
Le contenu d’un site, premier critère pour améliorer la visibilité
Se trouver en première page de résultats naturels est l’objectif principal du référencement de site web. Le fait de bénéficier d’un excellent positionnement, notamment sur Google, augmente naturellement l’e-réputation d’un site web. Et pour y parvenir, il faut avant tout penser à la pertinence du contenu. En effet, les résultats proposés par Google sont influencés par le contexte. Déterminer le type de contenu à publier en fonction de la cible doit donc être une priorité. Une fois de type de contenu choisi, il faut proposer un contenu offrant une approche intégrale ou globale. L’objectif est de donner des réponses aux interrogations des internautes en considérant leur intention. Notamment, le contenu doit répondre aux questions : que cherchent-ils et pourquoi ? Que veulent-ils obtenir comme information à partir de leurs requêtes ?
Répondre à ses questions permet à un site de mieux s’adapter à la demande de ses visiteurs. Autrement dit, le site doit répondre à différentes problématiques liées à la requête de sa cible. Pour ce faire, il convient de rassembler, puis de structurer les termes de recherche individuels dans des champs sémantiques pertinents liés à la thématique du site. Cela dit, cette approche globale doit s’appuyer sur des textes de qualité. Ceux-ci doivent, par la suite, permettre un trafic plus important, mais surtout d’améliorer son référencement Google. Pour en savoir davantage sur les requêtes des internautes, on peut utiliser des outils comme « Answer the public » par exemple.
La création d’une stratégie de netlinking
Le netlinking est une stratégie qui consiste à développer des partenariats avec des structures faisant autorité sur une même thématique. Il peut augmenter considérablement la visibilité ainsi que la position de résultat Google. En d’autres termes, ce procédé permet d’augmenter le nombre de liens vers un site dans le but d’accroître sa popularité aux yeux de Google. Dans une autre optique, pour un site web, le netlinking permet de disposer d’une certaine réputation en la puisant directement depuis des sites ayant déjà fait leurs preuves. Toutefois, cette méthode est aujourd’hui devenue plus complexe. En effet, les algorithmes sont désormais très intelligents que faire des liens au hasard n’est plus possible. Si auparavant, certains sites de piètre qualité ont pu bénéficier d’une bonne visibilité par la stratégie de netlinking, Google connaît désormais les différentes techniques des référenceurs et pénalisent les sites qui ne les utilisent pas à bon escient.
Pour être efficace dans votre technique de netlinking, vous devez disposer d’un profil de liens propre et naturel. Et dans cette démarche, le premier critère est la thématique. Avant 2012, un lien avait son importance quelle que soit la thématique d’un site. Par exemple, un site qui parle de bricolage recevait un lien d’un site spécialisé dans le sport et cela marchait. Aujourd’hui, la prudence est de mise, car des milliers de sites sont tombés après avoir recouru à des techniques de netlinking abusives. Aussi, Google n’accorde plus d’importance aux liens créés entre deux sites aux thématiques totalement différentes.
