Félicitations pour avoir franchi la première étape de la création d’une stratégie de marketing de contenu époustouflante et de son exécution en embauchant une agence de marketing SEO . Maintenant que vous avez embauché cette entreprise, vous vous posez probablement des questions importantes telles que:
- ! Que devez-vous attendre de cette agence?
- Quel genre de travail vont-ils faire?
- De quoi ont-ils besoin de vous?
- Et combien est-il vraiment possible en termes de résultats?
Je suis ici pour répondre à toutes vos questions sur les attentes et le travail à faire.
Commençons par plonger dans un bref aperçu de ce qu’une agence de marketing numérique devrait faire pour votre entreprise.
5 choses qu’une bonne agence de référencement devrait faire pour votre entreprise
Certaines agences se concentreront sur des choses comme les backlinks, tandis que d’autres sont des gourous des médias sociaux. Divulgation complète Oui, les backlinks sont INCROYABLEMENT importants pour votre entreprise, mais ce ne sont pas les choses sur lesquelles nous allons nous concentrer aujourd’hui. Juste le minimum absolu de ce qu’une bonne agence de référencement devrait gérer pour votre entreprise.
1. Renseignez-vous sur votre public, votre activité et vos objectifs
La première chose qu’une grande agence de marketing numérique va faire est d’apprendre tout ce dont elle a besoin sur votre entreprise. Premièrement, ils doivent savoir quel service ou quels biens vous fournissez. L’agence devra savoir dans quels endroits vous faites affaire et qui sont vos concurrents.
Mais le plus important, ce qu’une agence numérique doit identifier, c’est votre public.
Le meilleur marketing peut être réalisé lorsque vous comprenez parfaitement votre client. Nous voulons savoir des choses comme leur âge, où ils aiment passer du temps, à quel type de problèmes ils sont confrontés et de nombreux autres déterminants démographiques et liés aux intérêts.
Si nous vendons des couches, nous ne voulons pas cibler les 15 ans sur Snapchat. En savoir plus sur notre public nous donnera une meilleure capacité à fournir du contenu avec le bon contexte pour notre public cible.
2. Vérifiez votre site Web actuel
La prochaine étape consiste à effectuer un audit de votre site Web actuel. Une bonne entreprise de référencement devrait poser des questions sur votre site comme:
- At-il le bon message que nous essayons de transmettre à nos clients?
- Cela ressemble-t-il à un site de confiance, a-t-il des appels à l’action aux bons endroits?
Ces problèmes de conception peuvent faire ou défaire une entreprise, il est donc important que nous les découvrions immédiatement.
Une grande agence de marketing numérique devrait également accorder une attention particulière à l’apprentissage de vous en tant que propriétaire d’entreprise et de ce qui vous différencie, vous et votre entreprise, de la concurrence. Nous appelons cela une position de vente unique et nous voulons nous assurer que tout ce qui vous rend le meilleur dans ce que vous faites est présenté sur votre site Web.
3. Améliorez votre référencement sur la page
Vient ensuite le temps de devenir un peu technique. Ce sont des choses comme un bon référencement sur la page . L’agence de marketing numérique devrait consacrer beaucoup de temps à la recherche de mots clés. Nous devrions en savoir plus sur les chances de classement les plus faciles, ainsi que sur les mots-clés les plus rentables pour l’entreprise elle-même.
Nous voulons nous assurer que nous ciblons ces mots-clés dans nos balises de titre, notre contenu et nos liens internes. Avoir des liens internes appropriés peut faire une énorme différence avec les moteurs de recherche.
Vous suggérez du contenu supplémentaire au sein de votre site pour que le lecteur acquière plus de connaissances sur votre valeur, afin qu’il aide votre utilisateur tout en envoyant de bons signaux à Google en augmentant la durée pendant laquelle l’utilisateur reste sur votre site.
Google vérifie également ces liens internes et souvent le texte d’ancrage utilisé sur ces liens donne à Google une bonne idée du sujet de contenu. Trouver les meilleurs sujets de contenu pour votre blog est plus facile que jamais grâce à notre nouvel outil générateur de sujets . Si vous souhaitez savoir comment nous avons créé cet outil et comment trouver vous-même les meilleurs sujets de contenu pour votre blog, consultez ce guide complet que nous avons rédigé.
Nous voulons utiliser ces mots-clés pour nous assurer que toutes nos balises de titre et méta-descriptions sont pertinentes, ainsi que pour utiliser ces mots-clés pour développer une excellente stratégie de marketing de contenu .
4. Esquisser une stratégie claire et concise
Toute société de référencement «expert» qui ne peut pas expliquer sa stratégie pour votre entreprise en quelques points simples et concis pour qu’un jardin d’enfants puisse la comprendre, ne devrait probablement pas gérer votre référencement.
Vous voulez vous assurer de prendre le temps de comprendre comment les stratégies de référencement que l’agence que vous choisissez présentent correspondent à vos objectifs commerciaux globaux et à vos objectifs marketing.
La dernière chose que vous voulez faire est d’embaucher une agence qui prétend être l’une des 5 meilleures sociétés de référencement, mais qui ne peut même pas vous dire la première chose à propos de leurs stratégies et méthodes. Cela devrait soulever un drapeau rouge. Sauce secrète ou non, ils devraient être en mesure de définir une stratégie pour votre entreprise et de décrire à quoi s’attendre de leur entreprise du premier jour à la fin.
5. Identifier les bords concurrentiels et les lacunes de contenu
Une société de référencement fiable ira toujours au-delà de sa sphère d’activité et se répercutera sur votre stratégie de marketing de contenu. Cela signifie qu’une bonne entreprise de référencement devrait non seulement être en mesure de vous aider à améliorer votre site, mais aussi trouver des failles dans les sites de vos concurrents afin de vous aider à faire le meilleur positionnement stratégique avec votre contenu à l’avenir.
Ce que je veux dire par là, c’est qu’ils devraient constamment trouver du contenu nouveau et ancien que vos concurrents produisent dans votre espace et qui fonctionnent bien, ainsi que des pièces qui ne fonctionnent pas si bien. Au fil du temps, cela vous donnera, à vous et à votre équipe, une bien meilleure compréhension de la façon dont le référencement et le contenu se combinent. Cela vous donnera également un avantage concurrentiel dans votre créneau, car vous comprendrez ce qu’il faut pour créer un contenu de qualité qui se classe bien pour les termes de recherche importants dans votre secteur.
Les sociétés de référencement réputées trouvent toujours des moyens de s’intégrer à votre équipe existante et vous aident à réussir avec le moins de friction possible. Pour en savoir plus sur la façon de surpasser le contenu de vos concurrents, consultez ce guide génial que nous avons créé.
3 attentes que vous devriez avoir pour votre entreprise de référencement
C’est là que vous commencez à voir la différence entre une bonne agence de marketing et une grande. Une grande agence de marketing de contenu produira un contenu de premier ordre qui est excellent pour vos lecteurs et améliorera également votre site dans le classement Google. J’ai une philosophie assez simple:
Ne pensez pas trop au référencement. Concentrez-vous simplement sur la qualité et la valeur pour vos utilisateurs, et 99% du temps, Google vous récompensera pour cela. Il ne s’agit donc pas de tromper les moteurs de recherche, essayez simplement de publier un contenu extrêmement précieux et de regarder votre classement monter en flèche.
1. Ne pas avoir à micro-gérer
Regardons les choses en face, vous êtes propriétaire d’une entreprise. Vous avez sous-traité votre marketing de contenu à une agence afin de ne pas avoir à vous concentrer dessus pour libérer du temps pour d’autres processus importants de votre entreprise. Alors pourquoi devriez-vous garder votre agence de référencement pour vous assurer qu’elle fait les choses correctement?
Vous voulez une entreprise avec laquelle vous pouvez vous regrouper peut-être une ou deux fois par semaine pour vérifier leurs progrès, leur demander comment vous pouvez aider et apprendre ce qu’ils ont découvert et amélioré.
Bien que le référencement puisse être une langue étrangère pour la plupart des propriétaires d’entreprise, une bonne société de référencement doit avoir les connaissances et le processus nécessaires pour expliquer avec précision ce qu’ils vous font au point où vous vous sentez en sécurité avec eux pour gérer votre site. En tant que propriétaire d’entreprise, cela vous soulage de la pression, sachant que votre équipe est bien équipée et prête à obtenir des résultats.
2. Ils travaillent toujours pour vous
Avez-vous déjà embauché quelqu’un qui ne voulait tout simplement pas travailler? Chaque fois que vous vous retournez, il semble qu’ils ne font que perdre du temps et de l’argent à déconner. Ce n’est pas le type d’agence de référencement que vous voulez travailler pour votre entreprise.
Si une société de référencement vous dit qu’elle peut tout faire en un jour ou deux, voire une semaine, et que tout sera optimisé pour votre site, cela devrait soulever des signaux d’alarme.
Vous voulez trouver une société de référencement fiable qui non seulement travaille dur, mais travaille dur tout le temps. Afin de vous assurer de trouver cette agence de rêve, vous voulez vous assurer que vous êtes très critique dans le processus de recrutement, et également que vous comprenez leur feuille de route pour votre entreprise avant de les embaucher.
3. Intégration facile
Comme nous l’avons brièvement évoqué précédemment, vous souhaitez trouver une agence de référencement qui puisse facilement s’intégrer à votre équipe existante. Bien que les télécommunications aient rendu cela assez facile de nos jours, vous voulez toujours vous assurer que certaines choses sont en place avant d’embaucher une agence:
- Communication simple et cohérente
- Compréhension de tous les objectifs et statistiques de la campagne
- Cohésion entre votre équipe et la leur
- Fuseaux horaires / horaires de travail similaires
Vous voulez vous assurer que quelle que soit la société de référencement avec laquelle vous optez, elle a tout ce dont elle a besoin pour pouvoir travailler avec votre équipe de manière transparente dès leur démarrage. Cela inclut les courriels, les points de contact, etc. Il est important que votre équipe et l’agence puissent se mettre d’accord et s’entendre pour atteindre les objectifs.
5 conseils pour tirer le meilleur parti de votre agence de référencement
1. Avoir des attentes réalistes
Maintenant, il est temps pour certaines dures réalités. Que pouvez-vous honnêtement attendre d’une agence de marketing pour qu’elle fasse pour vous?
Ça dépend. Et je sais que vous détestez cette réponse, mais écoutez-moi simplement. Il y a tellement de facteurs qui déterminent la performance de votre site. Des choses comme l’industrie, l’emplacement, la concurrence, la période de l’année, depuis combien de temps vous le faites, le contenu, les backlinks, tout cela joue un rôle majeur dans la détermination de ce que vous pouvez voir pour les résultats d’une agence de marketing numérique.
Cependant, je vais essayer de vous donner une règle de base pour deux situations différentes, mais rappelez-vous les faits que j’ai mentionnés ci-dessus et comment ce n’est pas un absolu plus loin dans cet article.
2. Publiez régulièrement du contenu
Je suggère que si vous débutez avec du contenu, commencez par publier un article précieux par semaine. Si vous pouvez en gérer deux, je suggérerais certainement que Google adore voir du contenu frais . En outre, plus vous avez de contenu sur votre site, plus il y a de mots-clés et d’expressions pour lesquels votre site peut se classer.
Un moyen simple d’être cohérent avec vos efforts de marketing de contenu consiste à créer un calendrier de contenu . C’est ainsi que nous gérons facilement le contenu de plus de 50 clients à la fois, et cela fonctionnera aussi bien pour vous aussi. Assurez-vous également d’utiliser un outil gratuit de présentation de contenu pour créer les meilleurs plans à suivre pour vos rédacteurs, et d’inclure également le référencement, afin de rédiger le contenu du blog SEO frienfly .
Comme je l’ai mentionné plus tôt, de nombreuses agences voudront également gérer vos médias sociaux ainsi que votre publicité payante. Ceux-ci devraient être considérés comme la cerise sur le gâteau. Celles-ci sont extrêmement précieuses et ne doivent pas être ignorées, mais ne doivent pas être le fondement de votre entreprise en ligne.
3. Comprenez votre utilisateur final
Il n’y a pas de substitut pour avoir une solide compréhension de votre public cible. Bien que vous souhaitiez avoir une équipe de référencement qui puisse vous aider à améliorer votre classement sur le contenu, les pages, etc. existants, vous souhaitez également leur donner la meilleure chance possible de vous aider à trouver des lacunes de contenu et à battre votre concurrence, ainsi qu’à servir votre fin l’utilisateur de la meilleure façon possible.
Pour ce faire, vous devez comprendre votre utilisateur final. Créer une personnalité d’acheteur pour chaque personne de votre public cible est un excellent moyen de les comprendre et de comprendre comment votre produit ou service s’intègre dans leur histoire.
En créant des personas d’acheteur et en les donnant à votre équipe de référencement, ils peuvent commencer à formuler des idées de contenu et à optimiser votre contenu existant en fonction de ce que votre public recherche .
4. Décrivez des objectifs clairs et spécifiques
Si vous n’avez pas d’objectifs spécifiques pour la société de référencement que vous choisissez, alors qu’elle sera en mesure d’améliorer un peu votre référencement et votre trafic existants, elle n’aura pas grand-chose à faire pour ce qu’il faut faire à l’avenir. , une fois l’optimisation effectuée.
Donc, vous voulez leur fournir des objectifs clairs et concis basés sur des métriques afin de vous assurer que vous tirez le meilleur parti de l’argent que vous dépensez pour leur service.
Certains objectifs de référencement que vous devriez avoir incluent des éléments tels que:
- Amélioration des taux de conversion
- Augmentation du CTR
- Générer plus de trafic vers votre site
- Construire plus de backlinks de qualité
- Amélioration du temps de séjour
- Conduire certaines actions
- Améliorer les classements de recherche
- Etc…
Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement et comment mesurer les résultats de vos campagnes de référencement, consultez ce guide Google Analytics complet que nous avons conçu spécialement pour vous.
5. Ne soyez pas bon marché – vous en avez pour votre argent
Une chose que vous devez comprendre à propos de l’externalisation de vos services à des sociétés de référencement: ils sont un centime à la douzaine. Ils se font concurrence éternellement sur le prix car, pour la plupart, ils offrent presque tous les mêmes services exacts emballés dans une marque différente.
Bien que certains processus puissent être propriétaires ou spéciaux, en fin de compte, le référencement n’est pas compliqué. Mais cela doit être fait correctement. Dépenser un peu plus d’argent pour embaucher la meilleure agence de référencement pour votre entreprise, plutôt que d’être bon marché et d’essayer d’économiser 50 $ par mois, pourrait être la meilleure décision que vous ayez jamais prise.
