Lorsque nous parlons de merchandising personnalisé, nous faisons référence à tous les objets du quotidien qu’une entreprise décide de marquer. Et, par conséquent, de les personnaliser. La raison ? Pour les donner aux clients, pour les donner aux employés, pour augmenter la visibilité de la marque.
Les objets personnalisables sont les plus variés : des classiques tels que les stylos personnalisés aux t-shirts, en passant par les cahiers, les sacs à dos, les sacs en toile, les tasses et les bouteilles d’eau. Jusqu’aux plus originaux : objets technologiques, étuis, stylos, bracelets…
Marchandisage personnalisé sur le lieu de vente
La personnalisation des objets et des gadgets vise à créer un avantage concurrentiel et à se différencier de la concurrence. En commençant par le commerce de détail et les points de vente. Le « look », la disposition et le merchandising visuel peuvent faire toute la différence. En outre, de plus en plus de marques créent des magasins qui se concentrent sur la marque et créent un lien avec elle. Pensez, par exemple, à la propagation des magasins phares ou des magasins éphémères. C’est pourquoi il est important qu’un objet soit personnalisé avec le logo et les couleurs de l’entreprise : il doit être immédiatement reconnaissable.
Un levier pour promouvoir la vente de produits ou de services
Le merchandising personnalisé permet d’étendre la présence de la marque, même en dehors de son contexte habituel. Plus vous choisissez un objet « utile » à marquer et à offrir en cadeau, plus vous obtiendrez des résultats en termes de visibilité et de promotion. En fait, un objet utile sera utilisé par des personnes, qui l’emporteront avec elles, l’utiliseront à la maison ou au travail, et deviendront des « porte-parole » de l’identité de la marque. En ce sens, l’exemple le plus simple est celui des stylos publicitaires. Les stylos ont toujours été l’un des gadgets d’entreprise les plus utilisés par les sociétés pour se faire connaître. Qui n’a pas besoin d’un stylo ? C’est pourquoi offrir un stylo en cadeau lors de foires ou d’événements est un moyen d’imprimer notre marque dans la mémoire des clients potentiels. Ou pour fidéliser les clients existants, qui seront ravis de recevoir un cadeau gratuit.
Un merchandising personnalisé pour « habiller » votre personnel
Parmi les produits qui peuvent être personnalisés figurent les vêtements. T-shirts, casquettes, sweatshirts, porte-clés… Quoi de mieux pour « habiller » les membres du personnel d’un magasin, les employés d’un bar ou les participants à un salon professionnel.
L’impression de t-shirts personnalisés est l’une des stratégies marketing les plus efficaces pour faire connaître votre marque lors d’événements et d’expositions. Elle assure un retour en termes d’image et de marque, laissant une trace tangible dans les mains des partenaires, des clients et des clients potentiels.
Conseils pour un merchandising personnalisé efficace
En fonction du message à transmettre, un gadget personnalisé peut devenir un puissant support publicitaire. Et elle doit être utilisée comme telle. Par exemple, pourquoi se limiter à l’impression d’un logo ? En particulier sur les articles de grande taille, comme les t-shirts, il est possible d’imprimer une récompense, la mission, de poser une question, d’utiliser les couleurs de l’entreprise, d’être ironique, spirituel, plutôt que sérieux et professionnel… En bref, il est important d’être reconnaissable, tout en respectant les valeurs de l’entreprise.
En outre, le gadget personnalisé ne doit pas nécessairement appartenir à la même catégorie de produits que l’entreprise qui l’offre en cadeau. Feu vert, donc, aux jouets , aux mugs et thermos, aux accessoires technologiques…
Les objets permettront de créer une familiarité avec la marque et une confiance de la part des clients potentiels.
